Was ist ein Keynote Speaker? Der ultimative Leitfaden
Was ist denn eigentlich ein Keynote Speaker?
Ein Keynote Speaker ist in der Regel, aber auch nicht immer, der Hauptredner einer Veranstaltung oder eines Events, der die Kernbotschaft und die Stimmung des Events mit seinem Vortrag maßgeblich mitgestaltet.
Es passiert mir immer mal wieder, dass ich bei ganz unterschiedlichen meist geschäftlichen Anlässen meine Visitenkarte zücke und ich dann manchmal ein großes Fragezeichen im Gesicht meines Gegenübers lesen kann. Manche trauen sich dann und fragen mich: „Was ist denn eigentlich ein Keynote Speaker?"
Für alle, die sich nicht trauen und dann auf meiner Homepage nach einer Antwort suchen, bekommt hier eine kurze Erklärung.
Was macht denn eigentlich ein Keynote Speaker?
Was ist eine Keynote?
Und was macht ihn oder sie aus?
Die Bezeichnung Keynote Speaker (Keynotespeaker) leitet sich aus dem englischen Wort für Grundgedanke oder Grundsatz ab.
Eine Erklärung, die mir persönlich fast noch besser gefällt: Es gibt auch eine Ableitung aus der Musik:
Die musikalische Herkunft: Was ist ein Keynote Speaker in der Tradition?
Der Begriff Keynote wird vom Einstimmtton von Chören abgeleitet. Der Chor singt zu Beginn eines Konzertes gemeinsam einen Ton, damit sich die einzelnen Chormitglieder aufeinander und auf das folgende Stück einstimmen können. Daran muss ich immer wieder denken, wenn ich mich mental auf eine Keynote vorbereite.
Manchmal hätte ich gerne einen ganzen Chor im Hintergrund, doch das kommt eher selten vor. In den meisten Fällen ist ein Keynote Speaker ein Einzelkämpfer und muss alleine die Bühne füllen. Anders als ein Fachvortrag soll eine Keynote auch Emotionen und Energie transportieren. Dies muss ein Keynote Speaker punktgenau auf die Bühne bringen.
Keynote Speaker Aufgaben: Die wichtigsten Tätigkeiten im Überblick
Was muss ein Keynote Speaker können?
Ausgehend von der obigen Definition eines Keynote Speakers kann man also im übertragenen Sinne sagen, ein Keynote Speaker hat die wichtige Aufgabe das Publikum auf die Kernbotschaft der Veranstaltung „einzustimmen".
Er nimmt die wichtigsten Themen der Veranstaltung vorweg. Ein Keynote Speaker sollte in der Lage sein, die Essenz der Veranstaltung auf den Punkt zu bringen, um das Publikum zu erreichen und die gewünschte Botschaft senden zu können.
Die zentralen Keynote Speaker Aufgaben
Egal welche Methode ein Keynote Speaker dabei anwendet: Seine Aufgabe ist es, die Hauptbotschaft auf eine unvergessliche, inspirierende und unterhaltsame Weise in sein Programm einzubinden.
Ein Keynote Speaker versteht es durch eine geschickt aufgebaute Dramaturgie, das Publikum mitzunehmen auf eine Reise, die in den Bann zieht. Er hat eine Botschaft, kombiniert diese mit Emotionen, Erlebnissen, Anekdoten und eigenen Erfahrungen und versteht es gekonnt das Publikum zu fesseln und ein Event bzw. eine Veranstaltung erfolgreich zu machen.
Auswahlkriterien für einen professionellen Keynote Speaker
Wenn Sie einen Keynote Speaker für Ihre Veranstaltung auswählen, sollten Sie unbedingt auf folgende Kriterien achten:
Expertise und Praxiserfahrung
Überprüfen Sie, warum der Speaker als Top-Experte auf seinem Gebiet gilt. Hat er wertvolle Einblicke aus der Praxis zu bieten? Stellen Sie sicher, dass der Speaker über das erforderliche Fachwissen und die praktische Erfahrung verfügt, um wertvolle Erkenntnisse zu teilen.
Bühnenpräsenz und Rhetorik
Ein guter Keynote Speaker überzeugt auf der Bühne mit Souveränität, brillanter Rhetorik und klaren, fesselnden Worten. Sehen Sie sich Vortragsvideos an, um einen Eindruck von der Präsentationsfähigkeit des Speakers zu gewinnen. Achten Sie auf Ausstrahlung, Stimme und Körpersprache.
Storytelling-Fähigkeiten
Fesselnde Geschichten transportieren Botschaften, erzeugen Gänsehautmomente und begeistern das Publikum. Erfahrene Keynote Speaker sind oft begnadete Geschichtenerzähler. Achten Sie darauf, dass der Speaker die Kunst des Storytellings beherrscht und in der Lage ist, das Publikum zu fesseln und zu inspirieren.
Reputation und Referenzen
Machen Sie sich ein Bild von der Reputation des Keynote Speakers. Überprüfen Sie Referenzen, lesen Sie Kundenstimmen, betrachten Sie Google-Bewertungen und besuchen Sie die Website des Speakers. Schauen Sie sich auch Fotos und Videos vergangener Keynotes an, um einen Eindruck von der Performance und dem Engagement des Speakers zu erhalten.
Einzigartigkeit und Authentizität
Die besten Keynote Speaker heben sich durch ihre Einzigartigkeit hervor. Sie haben eine klare Positionierung und bleiben dadurch im Gedächtnis der Zuhörer. Achten Sie darauf, dass der gewählte Speaker etwas Besonderes und Authentisches mitbringt, das ihn von anderen abhebt.
Eine gründliche Recherche und sorgfältige Auswahl des Keynote Speakers sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Veranstaltung einen inspirierenden und beeindruckenden Vortrag erhält, der das Publikum begeistert und langfristig beeinflusst.
Die Wirkung einer professionellen Keynote
Vieles hängt dabei von einer guten Keynote ab, diese Erfahrungen machen wir immer wieder und bekommen dies auch von unseren Kunden und Veranstaltern sehr oft als Feedback. Die Keynote bleibt bei vielen Teilnehmern lange im Gedächtnis und ist oft das Highlight der Veranstaltung und der Grund, warum viele Zuhörer nächstes Jahr wieder kommen.
Was Sie von einem Keynote Speaker erwarten können
- einen mitreißenden, humorvollen, informativen, inspirierenden Vortrag
- ein echtes Highlight für Ihre Veranstaltung
- Impulse und wertvolle Anregungen für alle Teilnehmer
- Begeisterung im Publikum
- Emotionen, Unterhaltung und Aufmerksamkeit
Was ist genau, was den Vortragsredner zum Topspeaker macht? Wo liegen die feinen aber kleinen Unterschiede? Warum gibt es auch so viele Redner, die auf der Bühne scheitern und nicht „ankommen"?
Hier erklärt ein Versuch einer Antwort. Vieles davon ist aufs Leben als Unternehmer (und als Mensch, Partner, Vater...) zu übertragen. Geht es doch um das große Wort Erfolg. Wie wird ein Redner so erfolgreich, dass er zum Keynote Speaker wird?
Authentizität als Grundlage
Meine ganz persönliche Meinung, was ein Keynote Speaker mitbringen soll? Feuer, Leidenschaft, Begeisterung und die Fähigkeit Emotionen zu zeigen. Und auch Emotionen beim Publikum zu erwecken. Das muss authentisch sein.
Alles was ein Keynote Speaker zum Besten gibt, müssen ihm die Menschen abnehmen. Er muss leben bzw. vorleben, wovon er spricht. Sobald es da eine Lücke gibt, merkt es Publikum und die Aufmerksamkeit kann ganz schön schnell woanders sein.
Speaker sind auch immer Entertainer. Was dabei ganz wichtig ist: Bringen Sie Ihre Zuhörer zum Lachen, nicht aufgesetzt. Das spürt ihr Publikum. Ein Trainer zeigt, wie etwas geht. Ein Speaker hingegen sagt, was zu tun ist.
Veränderung bewirken
Und Menschen besitzen dann die größte Offenheit für Veränderungen, wenn sie Spaß haben und begeistert sind. Dann sind sie ganz leicht zu erreichen.
Über Geld spricht man – doch
500.000 € für einen Vortrag? Dann sprechen wir über die aktuellen, internationalen Spitzengagen eines Bill Clinton oder Richard Branson. Wenn ein Barack Obama im April 2019 nach Köln zum World Leadership Summit von GEDANKENtanken kommt, bewegt sich die Gage für das einstündige Gespräch sicherlich in diesem Rahmen: Über Geld spricht man hier – nicht.
Bekannt ist die Agentur GEDANKENtanken übrigens für Ihre Rednernächte, bei denen so manche Karriere eines deutschen Keynote Speakers begonnen hat.
Die Kosten Keynote Speaker variieren stark je nach Erfahrung, Reputation und Nachfrage. Während internationale Top-Speaker sechsstellige Summen verlangen können, bewegen sich die Honorare im deutschsprachigen Raum meist in einem anderen Rahmen.
Was ist genau, was den Vortragsredner zum Topspeaker macht? Wo liegen die feinen aber kleinen Unterschiede? Warum gibt es auch so viele Redner, die auf der Bühne scheitern und nicht „ankommen"?
Hier erklärt ein Versuch einer Antwort. Vieles davon ist aufs Leben als Unternehmer (und als Mensch, Partner, Vater...) zu übertragen. Geht es doch um das große Wort Erfolg. Wie wird ein Redner so erfolgreich, dass er zum Keynote Speaker wird?
Authentizität als Grundlage
Meine ganz persönliche Meinung, was ein Keynote Speaker mitbringen soll? Feuer, Leidenschaft, Begeisterung und die Fähigkeit Emotionen zu zeigen. Und auch Emotionen beim Publikum zu erwecken. Das muss authentisch sein.
Alles was ein Keynote Speaker zum Besten gibt, müssen ihm die Menschen abnehmen. Er muss leben bzw. vorleben, wovon er spricht. Sobald es da eine Lücke gibt, merkt es Publikum und die Aufmerksamkeit kann ganz schön schnell woanders sein.
Speaker sind auch immer Entertainer. Was dabei ganz wichtig ist: Bringen Sie Ihre Zuhörer zum Lachen, nicht aufgesetzt. Das spürt ihr Publikum. Ein Trainer zeigt, wie etwas geht. Ein Speaker hingegen sagt, was zu tun ist.
Veränderung bewirken
Und Menschen besitzen dann die größte Offenheit für Veränderungen, wenn sie Spaß haben und begeistert sind. Dann sind sie ganz leicht zu erreichen.
Über Geld spricht man – doch
500.000 € für einen Vortrag? Dann sprechen wir über die aktuellen, internationalen Spitzengagen eines Bill Clinton oder Richard Branson. Wenn ein Barack Obama im April 2019 nach Köln zum World Leadership Summit von GEDANKENtanken kommt, bewegt sich die Gage für das einstündige Gespräch sicherlich in diesem Rahmen: Über Geld spricht man hier – nicht.
Bekannt ist die Agentur GEDANKENtanken übrigens für Ihre Rednernächte, bei denen so manche Karriere eines deutschen Keynote Speakers begonnen hat.
Die Kosten Keynote Speaker variieren stark je nach Erfahrung, Reputation und Nachfrage. Während internationale Top-Speaker sechsstellige Summen verlangen können, bewegen sich die Honorare im deutschsprachigen Raum meist in einem anderen Rahmen.
Was macht eine Redneragentur?
Die Rolle der Vermittler
Eine Redneragentur ist ein Unternehmen, das sich auf die Vermittlung von professionellen Rednern und Experten für öffentliche Auftritte spezialisiert hat. Die Aufgabe einer Redneragentur besteht darin, Veranstalter, Unternehmen oder Organisationen mit talentierten und erfahrenen Rednern in Kontakt zu bringen, die über spezifisches Fachwissen, inspirierende Botschaften oder unterhaltsame Präsentationsfähigkeiten verfügen.
Services für Veranstalter
Eine Redneragentur fungiert als Vermittler zwischen Top-Rednern und den Veranstaltern. Sie verfügt über ein umfangreiches Netzwerk von Rednern aus verschiedenen Bereichen wie Wirtschaft, Politik, Sport, Wissenschaft, Motivation, Unterhaltung und mehr.
Für Veranstalter bietet eine Redneragentur viele Vorteile. Sie erspart ihnen die zeitaufwändige Suche nach geeigneten Rednern und übernimmt den gesamten Vermittlungsprozess. Die Agentur hilft dabei, den Bedarf und die Ziele der Veranstaltung zu verstehen und schlägt passende Redner vor.
Zusätzliche Dienstleistungen
Redneragenturen bieten meistens auch Unterstützung bei der Veranstaltungsplanung und -organisation. Sie können bei der Auswahl des Veranstaltungsortes, der Technik, der Bühnengestaltung und anderen logistischen Aspekten behilflich sein.
Vorteile für Redner
Für Redner bietet eine Agentur den Vorteil einer breiteren Sichtbarkeit und Reichweite. Sie vermarktet die Redner an potenzielle Kunden und sorgt dafür, dass ihre Botschaften gehört werden. Die Agentur übernimmt die Verhandlungen, sorgt für faire Honorarvereinbarungen und unterstützt die Redner bei der Vorbereitung ihrer Auftritte.
Eine sehr bekannte Agentur ist Speakers Excellence. Jährlich gibt es bei Speakers Excellence einen Katalog für die Top 100 Redner, wo die besten Speaker und Referenten im deutschsprachigen Raum vorgestellt werden.
Aktuelle Themen für Keynote Speaker
Maßgeschneiderte Inhalte für jede Veranstaltung
In der Regel ist die Keynote auf die Veranstaltung abgestimmt, zumindest wenn sie gut ist. Es soll ja eine Botschaft ankommen, mit der sich weiter arbeiten lässt und die zugeschnitten ist auf das Publikum, so dass es zu einem echten Mehrwert kommt.
Abhängig ist die Keynote nicht nur vom jeweiligen Thema, sondern auch vom Publikum. Klar macht es einen Unterschied, ob ich Unternehmer mit meiner Keynote erreichen möchte oder Gründer oder Mitarbeiter eines Unternehmens.
Gefragte Themen im Business-Bereich
Generell gibt es aber sich ein paar Themen, die aktuell immer wieder angefragt werden. Dazu zählen die Themen Digitalisierung, Motivation, Erfolg, Mitarbeiterfindung und Innovationen.
Führung und Unternehmenskultur
Themen wie inspirierende Führung, Teamarbeit, Mitarbeitermotivation, Organisationsentwicklung und die Schaffung einer positiven Unternehmenskultur.
Digitale Transformation
Die Herausforderungen und Chancen der digitalen Transformation für Unternehmen, die Veränderungen in der Arbeitswelt und die Auswirkungen auf die Kundenbeziehungen.
Anpassungsfähigkeit als Schlüsselkompetenz
In einer sich schnell verändernden Welt, mit Fokus auf Veränderungsmanagement, Flexibilität und Resilienz.
Praktische Tipps für die Buchung
Checkliste für Veranstalter
Sie sind auf der Suche nach einem Keynote Speaker? Schließlich gibt es vor der Buchung eines Keynote Speakers einiges zu beachten. Die Tipps aus der jahrelangen Praxis haben wir zusammengestellt.
Eine Checkliste für den Ablauf kann ebenfalls von großem Nutzen sein. Jeder Sprecher tickt anders, hat andere Vorlieben und benötigt andere Rahmenbedingungen vor Ort. Wenn dies alles bereits bei der Planung berücksichtigt und besprochen wird, kann Stress am Tag der Veranstaltung auf ein Minimum reduziert werden, wovon dann im Endeffekt alle profitieren.
Individuelle Angebote
Sie wollen ihr Publikum begeistern und eine perfekt abgestimmte Kombination aus Unterhaltung und Wissensvermittlung mit der nötigen Prise Humor? Wir senden Ihnen gerne ein individuelles Angebot zu.
Jede Veranstaltung ist anders und verdient eine maßgeschneiderte Lösung.
FAQ zum Thema was ist ein Keynote Speaker?
Die meisten Keynote Speaker, die ich kenne, arbeiten mit einer oder sogar mit mehreren Speaker Agenturen zusammen. Das macht meiner Meinung nach auch Sinn, ist der Markt der Keynote Speaker doch sehr breit gefächert und auch sehr umkämpft.
Redneragenturen bündeln mein Angebot und wissen durch jahrelange Erfahrung, was der Kunde sucht und welcher Speaker passt. Eine Agentur hat logischerweise mehrere Redner im Repertoire und so kann es auch oft zu Synergieeffekten kommen. Für den Kunden bzw. den Veranstalter ist es natürlich angenehm, wenn die Agentur anhand seiner Vorgabe bereits ein Vorauswahl trifft.
So profitiert der Kunde bereits im Vorfeld der Keynote von einer professionellen Vermittlung, die bedarfsorientiert ist und das fällt auch positiv auf den Keynote Speaker zurück. Mit einer guten und engagierten Agentur im Rücken ist es einfacher den Markt als Speaker zu durchdringen. Es gibt natürlich große Unterschiede, was die jeweiligen Agenturen betrifft , und eine ausführliche Recherche vor einer Zusammenarbeit ist absolut sinnvoll.
In der Regel liegt der Honorarbereich eines Keynote Speakers zwischen 3.000 € bis 6.000 € für einen Auftritt. Es gibt jedoch natürlich auch Vortragsredner, die ein wesentlich höheres Honorar bekommen, wenn Sie über einen hohen Bekanntheitsgrad aus Sport, Presse oder TV verfügen.
Für solche prominenten Redner liegen die Honorare in der Regel zwischen 8.000 € und 15.000 €. Es gibt einige Faktoren, die es an dieser Stelle zu nennen gibt, die ausschlaggebend für die Höhe des Honorars sind. Dazu zählen z.B. Bekanntheit und Expertise des Redners, Anlass des Vortrags, Einzigartigkeit des Themas bzw. der Expertise, Erfahrung als Keynote Speaker etc.
Und natürlich gilt auch in unserer Branche, die Nachfrage regelt das Angebot und oft ist der Preis zum Schluss dann Verhandlungssache.
Nichts muss, aber alles kann. Wenn wir uns die Branche der Top Keynote Speaker Deutschlands anschauen, sind die meisten Speaker auch Autoren, ja sogar häufig Bestseller Autoren.
Warum ist das so?
Der Grund hierfür liegt in der Hand. Keynote Speaker sind meistens absolute Experten auf ihrem Gebiet. Sei es im Bereich Digitalisierung, Marketing, Change oder Unternehmensführung, ein Keynote Speaker weiß wovon er spricht und kennt sein Thema aus der Theorie und Praxis. Da liegt es nahe auch ein Buch auf den Markt zu bringen, was die meisten auch mehrfach getan haben.
Wenn mich ein Kunde buchen möchte und mich noch nicht kennt und noch nicht live erlebt hat, ist auch oft ein gutes Verkaufsargument, wenn ich oder meine Agentur mein aktuelles Buch zum Thema vorlegen kann.
Das ist natürlich sehr individuell und abhängig vom Kunden oder auch von der Veranstaltung, was von einem Redner bzw. von einem Keynote Speaker erwartet wird. Ich gebe hier einfach mal eine kurze Zusammenfassung nach vielen, vielen Gesprächen mit Kunden und deren Antworten, auf die Frage, was erwarten sie denn von einem Speaker?
Hier die Top 10 der Antworten
- keine Schlaftablette
- Expertise
- Authentizität
- erfrischend
- Entertainer
- soll Wissen vermitteln
- soll begeistern können
- soll emotional die Zuhörer mitnehmen
- soll neue Inhalte vermitteln
- soll Lösungen aus der Praxis präsentieren
Diese Frage lässt sich nicht so leicht beantworten. Aktuell sollte das Thema natürlich sein. Doch oft werden Keynotes ja ein Jahr im voraus gebucht.
Themen, die aktuell oft angefragt werden für eine Keynote sind folgende: Innovation, Change, Motivation, New Work etc. Immer öfter werden aber auch Themen wie Wertschätzung in der Arbeitswelt angefragt. Oft ist das Thema abhängig von der Veranstaltung und vor allem vom Ziel der Veranstaltung.
Was möchte ich den Zuhörern auf den Weg mitgeben nach dem Vortrag?
Was möchte ich damit erreichen?
Aber es gilt natürlich auch hier ganz besonders: Eine gute und spannende Keynote ist nur so zielführend wie das Briefing des Speakers im Vorfeld.
In der Regel soll der gebuchte Keynote Speaker den Zuhörern einen mitreißenden Vortrag halten, Expertenwissen gepaart mit Humor und Emotionen, ist eine geeignete Kombination, die ein Keynote Speaker beherrschen sollte. Der Vortrag sollte den Gästen möglichst lange im Gedächtnis bleiben und im Idealfall positive Assoziationen mit dem Veranstalter hervorrufen.
Die zweite Kernaufgabe eines Keynote Speakers besteht meiner Meinung darin, die Zuschauer zum „Denken“ anzuregen, neue Sichtweisen kennenzulernen und motiviert mit neuem Input und neuen Impulsen aus dem Vortrag rauszugehen.
Schließlich werden Speaker oftmals auch als sogenannte Zugpferde für eine Veranstaltung eingesetzt. In diesem Fall ist der Erfolg der Veranstaltung direkt von der Keynote des Speakers abhängig.
Eine gute Agentur und ein gutes Team im Hintergrund. Expertenwissen und einen hohen Bekanntheitsgrad aus Presse und TV. Erfahrungen und Referenzen. Inspirationen. Aha-Erlebnisse.